بی ام و لوگوی خود را همزمان با عرضه کراس‌اوور برقی iX3 تغییر می‌دهد

بی ام و، غول خودروسازی آلمانی، همزمان با عرضه کراس‌اوور برقی iX3 خود، از لوگوی جدید بی ام و رونمایی می‌کند که تغییرات ظریفی نسبت به نسل‌های قبل دارد.

کمپانی معظم BMW گام دیگری در راستای به‌روزرسانی هویت بصری خود با برداشت. هدف از این بازطراحی، مدرن‌سازی نشان کلاسیک و همسوسازی آن با زبان طراحی جدید خودروهای الکتریکی، به‌ویژه BMW iX3 است. این تغییرات جزئی اما هدفمند، به دنبال حفظ اصالت دیرینه این برند در کنار نمادی برای آینده‌ای پایدار هستند.

جزئیات لوگوی جدید بی ام و و فلسفه پشت آن

لوگوی جدید بی ام و ششمین (یا شاید هفتمین) تغییر در تاریخچه این شرکت است. تشخیص تفاوت‌ها با نشانه‌ای که از سال 1997 به کار رفته بود، کمی دشوار است، اما جزئیات کلیدی تغییر کرده‌اند. اصلی‌ترین تفاوت، حذف خطوط جداکننده داخلی بین قسمت‌های آبی و سفید و همچنین حذف حلقه‌ی داخلی مرکزی است. اکنون، تنها یک حلقه بیرونی باقی مانده است.

مدیر طراحی Neue Klasse، الیور هایلمر، این تغییر را برای “بی ام و بلاگ” توضیح داد: “ما می‌خواستیم اصالت را حفظ کنیم، اما دقت بیشتری به لوگو ببخشیم.” او افزود که کروم همچنان وجود دارد، حروف با الگوی براق ساعت‌گونه بازطراحی شده و سطوح سفید به حلقه بیرونی نزدیک‌تر شده‌اند. این لوگو ظاهری تخت دارد، اما برجستگی‌های آن در لمس حس می‌شوند. حلقه مشکی بیرونی نیز اکنون مات است، برخلاف نسخه‌های قبلی که براق بودند. همچنین، بی ام و حاشیه آبی رنگ مخصوص خودروهای برقی را که نشانه‌ای برای جدایی از برند اصلی بود، کنار گذاشته است تا این پیام را برساند که خودروهای الکتریکی دیگر بخشی جدایی‌ناپذیر از کل برند هستند. این شرکت به تدریج این لوگوی جدید را در محصولات آینده خود به کار خواهد گرفت.

تاریخچه و تحولات نشان تجاری BMW

آخرین تغییر بزرگ لوگوی BMW در سال 2020 اتفاق افتاد، جایی که یک نسخه شفاف و بدون حاشیه مشکی برای استفاده دیجیتال معرفی شد. این لوگو روی خودروی مفهومی i4 به کار رفت اما هرگز وارد مرحله تولید انبوه نشد. نشان کنونی BMW از سال 1997 مورد استفاده قرار گرفته است، اگرچه نسخه‌های متفاوتی از جمله مدل‌های رنگی (قرمز، آبی، بنفش) به مناسبت پنجاهمین سالگرد BMW M نیز عرضه شدند. پیش از آن، لوگوهای سال‌های 1963، 1953 و اولین نشان مربوط به سال 1917 با حاشیه طلایی وجود داشتند. نسخه 1933 با خطوط و حروف ضخیم‌تر نیز از این حاشیه طلایی بهره می‌برد.

در زمان معرفی اولین لوگوی BMW در سال 1917، این شرکت هنوز به تولید خودرو نمی‌پرداخت و در جنگ جهانی اول موتور هواپیما و پس از آن موتور موتورسیکلت تولید می‌کرد. بر خلاف تصور رایج، این نشان هرگز نمادی از پروانه هواپیما نبوده، بلکه پرچم ایالت باواریا، زادگاه این شرکت را به تصویر می‌کشد. افسانه پروانه از یک تبلیغ در سال 1929 نشات گرفت که لوگو را در حال چرخش پروانه نشان می‌داد، چرا که این تصویرسازی مناسبی به نظر می‌رسید.