شرکت فورد موتور، یکی از غول‌های صنعت خودروسازی جهان، در سال ۲۰۲۵ تنها مالک برند لینکن به‌عنوان یگانه برندهای فورد تحت مجموعه خود محسوب می‌شود. این تصمیم استراتژیک نشان‌دهنده تمرکز این شرکت آمریکایی بر تقویت برند اصلی و برند لوکس خود است.
فورد که بیش از یک قرن در صنعت خودروسازی فعالیت می‌کند، مسیر متفاوتی نسبت به سایر خودروسازان بزرگ دنیا در پیش گرفته است. بر خلاف جنرال موتورز که مالک چندین برند مختلف است، فورد تصمیم گرفته با تمرکز بر دو برند اصلی خود، جایگاه رقابتی قوی‌تری در بازار خودرو کسب کند. این استراتژی شامل حفظ برند فورد برای بازار عمومی و لینکن برای بخش لوکس است.
برند لینکن؛ تنها برند تابعه فورد در ۲۰۲۵
لینکن در حال حاضر یگانه برند تحت مالکیت مستقیم شرکت‌های تابعه فورد محسوب می‌شود. این برند لوکس که بیش از صد سال قدمت دارد، در سال ۱۹۲۲ توسط فورد خریداری شد و از آن زمان تاکنون به‌عنوان نماد اصلی این شرکت در بخش خودروهای پریمیوم عمل کرده است.
هنری لیلند، بنیانگذار شرکت لینکن، احتمالاً نمی‌توانست پیش‌بینی کند که برندش روزی به یکی از مهم‌ترین ستون‌های استراتژی تجاری فورد تبدیل شود. امروزه لینکن مسئولیت کامل ارائه تجربه لوکس به مشتریان فورد را بر عهده دارد.
محصولات لوکس لینکن در بازار کنونی
لینکن در سال ۲۰۲۵ تمرکز کامل خود را بر تولید شاسی‌بلند لوکس قرار داده است. چهار مدل اصلی این برند شامل نویگیتور، اویتور، ناتیلوس و کورسیر است که همگی در کتگوری SUV قرار می‌گیرند.
چشم‌انداز آینده لینکن
این برند آمریکایی اگرچه مفاهیم جذابی مانند L۱۰۰ فوتوریستیک را معرفی کرده، اما به نظر نمی‌رسد قصد بازگشت به ریشه‌های کلاسیک خود را داشته باشد. مدل‌های منقرض‌شده‌ای مانند لینکن کانتیننتال احتمالاً تا مدت‌ها در حالت تعلیق باقی خواهند ماند.
دلیل اصلی این وضعیت، تمرکز فورد بر خودروهای شاسی‌بلند و حذف سدان‌ها از خط تولید است. این تصمیم باعث شده مجموعه فورد موتور نتواند پلتفرم مناسبی برای احیای سدان‌های لوکس لینکن فراهم کند.
تاریخچه مالکیت‌های گذشته فورد
فورد در طول تاریخ خود مالک یا سهامدار برندهای مختلفی بوده است. برندهایی مانند استون مارتین، جگوار، مزدا و ولوو در دوران‌های مختلف تحت نفوذ یا مالکیت فورد قرار داشته‌اند.
سرمایه‌گذاری اخیر در ریویان
فورد اخیراً ۵۰۰ میلیون دلار در شرکت خودروسازی برقی ریویان سرمایه‌گذاری کرده است. با این حال، ریویان همچنان به‌عنوان یک شرکت مستقل فعالیت می‌کند و تحت مالکیت مستقیم فورد قرار ندارد.
پایان دوران مرکوری
یکی از تصمیمات مهم فورد در دهه اخیر، تعطیلی برند مرکوری در سال ۲۰۱۰ بود. این برند که بیش از ۷۰ سال فعالیت داشت، قربانی تغییر استراتژی فورد برای تمرکز بر برندهای اصلی شد.
مقایسه استراتژی فورد با سایر خودروسازان بزرگ
رویکرد فورد در مقایسه با سایر خودروسازان بزرگ جهان کاملاً متفاوت است. در حالی که جنرال موتورز مالک برندهای متعددی مانند GMC، بیوک، کادیلاک و شورولت است، فورد ترجیح داده تمرکز خود را بر دو برند اصلی نگه دارد.
موفقیت استراتژی متمرکز
این استراتژی به فورد اجازه داده تا منابع خود را بهتر تخصیص دهد و روی نام‌های تجاری قوی‌تری مانند سری F، برانکو و ماستنگ متمرکز شود. همین رویکرد باعث شده فورد همچنان یکی از پرفروش‌ترین برندهای خودرو در آمریکا باقی بماند.
شرکت استلانتیس در مقابل، مالک برندهای متعددی از جمله داج، آلفارومئو، کرایسلر، فیات، جیپ و چندین برند اروپایی دیگر است. این تفاوت استراتژیک نشان می‌دهد فورد بیشتر بر عمق و کیفیت تمرکز کرده تا گستردگی.
با توجه به روند کنونی صنعت خودرو و تمایل فزاینده به خودروهای برقی، تصمیم فورد برای حفظ ساختار ساده و متمرکز می‌تواند مزیت رقابتی مهمی در سال‌های آینده محسوب شود. آیا این استراتژی در دوران تحول دیجیتال خودرو همچنان موثر خواهد بود؟
- چرا فورد تصمیم به فروش استون مارتین گرفت؟
- فورد برانکو رودستر کانسپت؛ ادای احترام آمریکایی به ذات خودروهای شاسی بلند
- فورد با یک نقشه جدید به جنگ خودروهای برقی چینی می‌رود
- 11 برند لوکس خودرو در آمریکا؛ از لینکلن و کادیلاک تا پولستار و لوسید
0 نظرات