۴۳ درصد از نسل زد، یوتیوب و تیک تاک را به تلویزیون و پخش آنلاین سنتی ترجیح می‌دهند

نسل زد چگونه محتوای مورد علاقه خود را پیدا می‌کند؟ آماری جدید از ترجیحات این نسل در برابر تلویزیون سنتی و سرویس‌های پخش آنلاین نشان‌دهنده تحولی بزرگ است.

پژوهش جدیدی از Activate Consulting که در رویداد WSJ Tech Live رونمایی شده، جزئیات مهمی درباره الگوهای مصرف محتوای نسل زد ارائه می‌دهد. این مطالعه به وضوح نشان می‌دهد که پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و تیک تاک چگونه بر فضای رسانه‌ای این گروه سنی غالب شده‌اند. همچنین، گزارش Activate Consulting به رشد چشمگیر میکرودراماها اشاره دارد؛ فرمتی نوین از محتوا که توجه میلیون‌ها بیننده را جلب کرده است و تأثیر عمیقی بر صنعت رسانه می‌گذارد.

ترجیح نسل زد به پلتفرم‌های اجتماعی نوظهور

مطابق با گزارش Technology & Media Outlook 2026 از Activate Consulting، که توسط مایکل ولف، مدیرعامل این شرکت در رویداد WSJ Tech Live رونمایی شد، ۴۳ درصد از افراد نسل زد برای مصرف محتوای رسانه‌ای و خبری خود، یوتیوب و تیک تاک را بر تلویزیون‌های سنتی یا سرویس‌های پخش پولی ترجیح می‌دهند.

این یافته‌ها تأکید می‌کنند که تقریباً نیمی از این نسل، پلتفرم‌های ویدیوی اجتماعی را به عنوان بستر اصلی سرگرمی خود انتخاب کرده‌اند و از تلویزیون سنتی فاصله می‌گیرند.

اوج‌گیری میکرودراماها و تأثیر آن بر صنعت رسانه

پژوهش Activate Consulting همچنین نشان می‌دهد که «میکرودراماها» – قسمت‌های داستانی ۱ تا ۲ دقیقه‌ای که بخشی از یک داستان دنباله‌دار هستند – به سرعت در حال افزایش محبوبیت در همین پلتفرم‌ها هستند.

تعداد بینندگان این نوع محتوای جدید در ایالات متحده به ۲۸ میلیون بزرگسال می‌رسد که ۵۲ درصد از آن‌ها در رده سنی ۱۸ تا ۳۴ سال قرار دارند. این ارقام حاکی از تغییر عمیق در نحوه تعامل کاربران با داستان‌ها و محتوای سرگرمی است.

پیش‌بینی‌های درآمدی و تغییر ساعت تماشا

یافته‌های تکمیلی این گزارش، افزایش ۳۸۸ میلیارد دلاری در درآمد جهانی اینترنت و رسانه را تا سال ۲۰۲۹ پیش‌بینی می‌کنند. همچنین، متوسط زمان روزانه تماشای ویدئوهای آنلاین به ۴ ساعت و ۸ دقیقه افزایش می‌یابد.

در مقابل، زمان صرف‌شده برای تماشای تلویزیون سنتی به تنها ۱ ساعت و ۱۷ دقیقه کاهش خواهد یافت. این شرکت مشاوره تخمین می‌زند که در نتیجه این تغییرات، درآمدهای حاصل از سرویس‌های پخش آنلاین (از طریق تبلیغات و اشتراک) سالانه ۱۸ تا ۱۹ درصد رشد کند، در حالی که درآمدهای تلویزیون سنتی ۴ تا ۶ درصد در سال کاهش می‌یابد.

• دیگر نیازی به ترفند نیست؛ اپلیکیشن مستقل واتساپ برای اپل واچ منتشر شد.
• کلاهبرداری از مردم در قالب پشتیبان روبیکا، شاد و ایتا
• حساب‌های توییتر در معرض خطر؛ کاربران باید تا هفته آینده احراز هویت کنند
• وزارت ارتباطات مذاکره با تلگرام و برخی پلتفرم‌های دیگر را آغاز کرد

گزارش بیان می‌کند که کاربران با انجام چندوظیفگی در طول روز، «روز ۳۲ ساعته و ۱۷ دقیقه‌ای» را تجربه می‌کنند و بیش از ۱۳ ساعت از زمان خود را صرف پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، ایکس و تیک تاک می‌کنند. شرکت‌هایی نظیر آمازون با تولید محتوای ویدیویی و اسپاتیفای با ارائه کتاب‌های صوتی در حال تطبیق خود با این روند هستند.